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清空粉丝数量，暂停或关闭直播、用户打赏、知识付费、收益提现权限，下架商品链接，取消广告收益、流量分成......中央网信办3月12日表示，按照2023年“清朗”系列专项行动计划，自即日起开展为期两个月的“清朗·从严整治‘自媒体’乱象”专项行动。令人眼前一亮的是，行动将指导网站平台运用经济手段，对违法违规营利的“自媒体”进行上述严厉打击。一系列铲土拔根式的处置手段，可见网信办整治不良账号的力度、营造清朗网络空间的决心。

百花齐放的自媒体为读者带来了更丰富的内容、更灵动的呈现和更人性化的体验。无数屏幕后的个体也因为自媒体，抓住了低门槛就业与创业的自我价值实现机遇。这是自媒体大受欢迎的原因，也是这一业态火爆发展的动力。

持续走热是必然趋势，屡屡跑偏也是不争事实。伴随这一新传播生态而来的，还有扭曲的真相，恶意的炒作，低俗的品位，混乱的秩序。这两天，就有一个“传奇学霸”戏耍流量：自称被不喜欢的清华大学录取后退学，又考上北京大学，引发网友送上50多万点赞。然而，随着关注的人多了起来，眼尖的网友指出，这一切不过是盗图撒谎，此后，博主又灰溜溜地删评拉黑，清空视频，至今未作回应。比起美化自己的假人设，编造假情节更显荒唐。近两年，在复杂案件未明之时，总有一些账号急不可耐地脑补画面、胡乱揣测，并辅以新闻报道的方式散布谣言、挑动对立情绪。此外，还有山寨官媒名称的，评议断章取义的，抄袭原创内容的，骗取网民捐赠的......必须认清种种乱象对网民的消极影响，对行业自身发展的阻碍以及对整个网络生态的危害。

近年来，国家不断健全制度机制，升级技术手段，对自媒体乱象进行打击。不过，一些平台仍存在对不良账号睁一只眼、闭一只眼，一边定规矩、一边舍不得按规矩严肃处理大V账号等怪象，导致自媒体乱象仍在延续。说到底，在运营者的眼里，真相、理性、文明、规矩、价值观等等，远远不如流量二字来得重要；而流量的背后，就是他们无法抵挡的真金白银。 

要根除以上业内弊病，将自媒体赛道纳入正轨，经济手段是最直接也最有效的方式。此次专项行动，从更高层面对“自媒体不自律”的行为进行了具体处罚规定，比如把那些靠蒙骗而来的庞大粉丝量清零，把账号主体的提现权限关闭，把广告收益和流量分成取消；这一拳拳打下去如同釜底抽薪，直接断了账号继续兴风作浪的财路，是对那些屡劝不改、毫无底线者最疼的处罚。如各平台能严格对照落实、主动担责作为、严格按规办事，必将对自媒体账号产生大于以往的震慑作用。

打蛇打七寸。对于不负责任地胡写乱喷、无视公序良俗和律法等自媒体账号，唯有让它在流量和金钱上两空，直至穷途末路，才能真正遏制野蛮生长的无序状态，营造更加清朗的网络空间。（辛音）